18 April 2024

Blumen und Aufschub: Für viele ist der Valentinstag eine Last-Minute-Angelegenheit

In einem klassischen „Saturday Night Live“-Sketch überreicht ein junger Mann seiner Freundin ein Valentinstagsgeschenk: einen Bären im Bienenkostüm, den er in der Drogerie gekauft hat.

„Wann hast du das bekommen?“ fragt sie mit einem angespannten Lächeln.

„Vor einer Minute“, antwortete ich.

Es hat mehr als nur einen Hauch von Wahrheit. An einem Tag, der der Romantik und den tiefen Gefühlen, die wir für unsere Lieben empfinden, gewidmet ist, wird ein großer Teil der Valentinseinkäufe in letzter Minute erledigt.

In jedem der letzten zwei Jahre hat fast die Hälfte der USA Laut Numerator, einem Marktforschungsunternehmen, wurden zwischen dem 11. und 14. Februar Ausgaben für Blumen, Süßigkeiten und Karten zum Valentinstag getätigt. Der Umsatz erreicht jedoch erst am Valentinstag selbst seinen Höhepunkt.

Walmart – das zu den Feiertagen fast 40 Millionen rote Rosen verkauft – gibt an, dass rund 75 % seiner Valentinstagsverkäufe am 13. und 14. Februar stattfinden. Diese beiden Tage machen 80 % der Kroger-Verkäufe in der Valentinstagswoche aus.

„Obwohl die Geschäfte schon Wochen vor dem eigentlichen Feiertag damit beginnen, ihre Lagerbestände für den Valentinstag aufzustocken, sparen sich die meisten Verbraucher ihre Einkäufe für die letzte Minute auf“, sagte Amanda Schoenbauer, Analystin bei Numerator.

Für Last-Minute-Einkäufe geben Amerikaner immer noch viel aus. Nach Angaben der National Retail Federation werden sie in diesem Jahr voraussichtlich insgesamt 25,8 Milliarden US-Dollar ausgeben. Süßigkeiten sind das beliebteste Geschenk; Fast 60 % der Valentinskäufer planen, etwas davon zu kaufen. An zweiter Stelle stehen Grußkarten.

Ein Teil dieser Ausgaben erfolgt lange vor dem Urlaub. Target sagt, dass Konsumenten bald nach Weihnachten damit beginnen, sich Valentins-Wohnaccessoires zu schnappen. Laut Target waren in diesem Jahr auch Topfpflanzen mit Valentinstagsmotiven beliebt, und viele dieser Pflanzen wurden früh gekauft und nicht kurz vor dem Feiertag, wie es bei Schnittblumen normalerweise der Fall ist.

Doch das Aufschieben scheint Teil der Feiertagstradition zu sein, wie aus Daten von Walgreens hervorgeht, das am 13. und 14. Februar 44 % seiner Valentinssüßigkeiten und 56 % seiner Valentinskarten verkaufte.

Lieferfirmen helfen manchen Verbrauchern dabei, die Kosten noch weiter zu senken. Uber Eats gibt an, dass die Blumenbestellungen am Valentinstag zwischen 10 und 17 Uhr ihren Höhepunkt erreichen. und 17 Uhr Uber Eats sagt, es scheint auch eine Anlaufstelle für vergessliche Liebhaber zu sein: Die Blumenbestellungen sind am Tag nach dem Valentinstag 60 % höher als der Durchschnitt.

Zögerer können es Unternehmen schwer machen, ihre Kunden zufrieden zu stellen.

Linda Bryant baut viele der Blumen an, die sie in Just Bouquets, ihrem Blumenladen in Panama, Nebraska, verkauft. Normalerweise liefert sie die Blumen selbst aus, aber am Valentinstag hilft ihr Mann.

„Valentinstag wäre nicht mein liebster Blumenfeiertag, nur weil er stressig ist“, sagte sie. „Ich gehe nicht raus. Ich bin zu müde. Aber ich liebe es, Menschen glücklich zu machen.“

Bryant sympathisiert mit den Menschen, die am Valentinstag Bestellungen aufgeben. Sie verbrachte viel Zeit damit, herauszufinden, wie viele Blumen sie an diesem Valentinstag für ihren Laden bestellen sollte. Die Entscheidung fiel in letzter Minute.

„Die Leute, die am 14. Februar anrufen, sind normalerweise verzweifelt“, sagte sie. „Ich versuche freundlich zu sein und sie daran zu erinnern, dass immer der 14. Februar ist. Das Datum ändert sich nicht.“

Man könnte argumentieren, dass Menschen in letzter Minute Blumen bestellen, nur um sie frisch zu halten, aber der Trend zum Aufschieben geht über Geschenke hinaus, die verwelken können.

Im Jahr 2023 wurden 30 % der OpenTable-Reservierungen für den Valentinstag am Vortag und 18 % am Tag des Valentinstags vorgenommen.